【商道论衡】 对“心机商标” 要强化注册审查

在网上，网友们“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查吓一跳”。媒体在调查中也发现，玩弄“文字游戏”的商标在生活中其实很常见。比如，“山里来的土鸡蛋”、“0添加西”梅、“只有水盐和面粉，其他没了”调味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”、“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。

“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”“‘120W’充电器，实际只有12W功率”，凡此种种，“小聪明，大陷阱”，当真是防不胜防。此类故意混淆、引人误会的商标，被网友戏称为“心机商标”。其实，前段时间，网络上对此类商标就有过一轮起底。但很显然，这一领域较人们原先的想象，水还要深得多。从陆续曝光的案例看，“心机商标”之五花八门、之脑洞大开、之煞费苦心，简直叫人眼界大开。

在很多人的印象中，商标就是一个简短的词组，谁能想到，“山里来的土”“只有水盐和面粉，其他没了”之类冗长的句子，居然也能是商品名称。此类不走寻常路的商标，明显是“有备而来”。这一类“心机商标”，普遍存在着一个特点，那就是一眼看去迷惑性极强，识破之后又让人很破防，啼笑皆非。

看破“心机商标”之后，就会觉得不过尔尔。以往，之所以有那么多人上当，一个最根本的原因，还是在于没有针对性的甄别意识，毕竟大多数人原来根本想不到，“原来还可以这么玩”。而同样想不到这一层的，或许还有专业的商标审查人员：某些商标名尽管看上去很奇怪，但若是没有与具体的商品挂钩对应上，其实很难意识到其中的风险点。我们知道，商标审查，是基于“文字材料”的判断，其缺乏具象化的概念和实物化的想象，这其实构成了某种思维盲区。

比如说，“山里来的土”，单独来看，只是觉得怪，不会觉得有什么问题。甚至，就算是将“山里来的土”注册到“食品”类别，也都不会暴露出明显的异样。很实际的问题在于，“食品”是一个非常庞杂的集合，其中既包括肉禽蛋等农副产品，也包括精加工、预包装的商品化食品。“山里来的土”如果用作膨化零食的商标，并不会有直接的误导。而“山里来的土”鸡蛋，就完全是另一回事了。不同语境产生不同语效，这正是语言的博大精深之处。

摸清了门道，后续的防范与应对，也就简单了。一个可行的思路是，对于明显怪异的商标申请，可以要求申请人补充材料，进一步说明该商标是用于特定类别下的哪一个商品。有些事，说细了、说清了，障眼法就不灵了。

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